SEO: le responsabilità del web designer e quelle del cliente
Tra i compiti di un buon web designer, oltre a ricercare usabilità, accessibilità e un buon aspetto grafico, c’è anche quello di ottimizzare le pagine web per i motori di ricerca, in modo da ottenere una buona indicizzazione. Mettiamo in chiaro fin da subito che l’ottimizzazione per i motori di ricerca non è una tantum: è un processo che deve continuare nel tempo, dopo lo sviluppo iniziale del sito: chi si illude (o illude i clienti) che un sito, una volta ottimizzato, resterà tale per sempre, prende un grosso abbaglio.
Bisogna anche fare attenzione al fatto che non tutte le attività che portano a un buon posizionamento sui motori di ricerca possono essere di esclusiva competenza del web designer: certamente il posizionamento dei contenuti importanti all’interno del codice, il buon uso di anchor-text, testi alternativi alle immagini, titoli ben scritti e codice pulito sono ottime pratiche, ma al web designer non dovrebbe essere lasciata la responsabilità di scegliere quali parole o frasi sono più importanti di altre.
Sarà il committente, che conosce bene la sua attività e i suoi clienti, a dover decidere quali saranno le parole che vorrà mettere, dal punto di vista dei motori di ricerca, in evidenza: è quindi importante, in questo tipo di decisioni, che il cliente sia coinvolto nel progetto, spiegandogli l’importanza di queste scelte per quanto riguarda il posizionamento nei motori e facendogli ben presente che non è possibile, in ogni caso, garantire miracoli.
Quando si parla di posizionamento, va ben distinto l’aspetto tecnico (di competenza del web designer) dalle scelte commerciali: queste ultime spettano sempre al cliente, che andrà opportunamente guidato dai tecnici per evitare di ottenere risultati disastrosi. Sarà poi compito del web designer mettere in pratica, nel miglior modo possibile, le scelte commerciali.
Sul blog di “Vandelay Website Design“ è presente un’interessante discussione, in inglese, su questo tema, da cui ho tratto le idee per scrivere questo articolo.
Secondo la vostra esperienza, come vengono suddivise le responsabilità del posizionamento di un sito? L’argomento viene preso in considerazione in fase di progettazione? Il cliente si interessa della cosa, ne viene informato o tutto è lasciato nelle mani del web designer?
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